LA PUBLICIDAD

 In Marketing Digital
L

a publicidad es la “acción de hacer público”. También es el conjunto de medios utilizados para publicitar un producto, una empresa industrial o comercial. La “publicidad” no se limita a bienes o servicios de consumo. También puede promover a hombres o mujeres, un lugar turístico, una organización gubernamental, así como eventos deportivos o culturales. La publicidad también puede estar dirigida a cambios de comportamiento o la promoción de valores que se consideran positivos o beneficiosos a nivel de la sociedad, advierten contra las drogas, fomentan el respeto por el medio ambiente o promueven la seguridad vial. La publicidad es una técnica que toma prestada de la economía, la sociología y la psicología, que pone a prueba sus intuiciones a través de paneles de consumidores y estudios de mercado. La creatividad es el corazón de la publicidad. Toda publicidad es efectiva a partir del mito de que al consumir más, seré más feliz. Es en sí mismo un vehículo inventivo de la mitología contemporánea. Algunos bienes se convierten en verdaderos objetos de culto: las marcas comerciales de la ropa se muestran en el frente, el BMW es “más que un automóvil” y la computadora Macintosh creará una “vida mejor”. Los lemas publicitarios toman el lugar del pensamiento o la ideología. Los anuncios presentan una familia imaginaria ideal donde las relaciones son armoniosas, la gente sonríe y todos los suburbios del mundo viven en abundancia. Los anuncios se caracterizan por presentar personas bonitas, equilibradas, en forma, de moda, con objetos hermosos y que viven en entornos atractivos. Todos están felices, todas las parejas están enamoradas y todos los miembros de la familia se llevan muy bien. Estas personas representan el tipo de adulto o joven al que los consumidores potenciales quisieran asemejarse. Esta estrategia de publicidad tiene como objetivo dar la impresión al consumidor de que el producto tendrá un efecto positivo directo en su vida. La reacción del consumidor aumenta su interés en la publicidad y asegura que recordarán el producto. Incluso si no están siempre relacionados con el producto publicitado, los anuncios presentan historias conmovedoras, escenas que te hacen reír, llorar o irritan. Además, los anunciantes entienden que los jóvenes son muy sensibles al humor y no dudan en explotarlo en sus campañas. La buena publicidad presenta información básica sobre el producto, el servicio y los beneficios. Al presentar las características del producto, la forma en que está diseñado, la ubicación de su fabricación y cifras interesantes, el anunciante puede convencer al consumidor de que su producto tiene todo lo necesario para complacerlo. Especialmente si esta información es provista por un experto. El anunciante a veces compara su producto con el de otra marca, tratando de depreciar el producto de la competencia y destacando los beneficios de su propio producto. Sin embargo, tenga cuidado con las declaraciones falsas. Por ley, cualquier declaración en un anuncio debe ser veraz y verificable. Algunos anuncios presentan personas (comediantes o no) que han usado el producto, que elogian los méritos y están felices de compartir su satisfacción con el producto. A algunos consumidores les gusta identificarse con personas que son como ellos; esto les hace creer que ellos también probablemente estarán satisfechos con el producto. El uso de juegos de palabras, un eslogan y un tintineo publicitario es una buena manera de hacer que el consumidor piense sobre el producto y la marca, y asegurarse de que lo recuerde. Además, los anunciantes juegan con la repetición de elementos visuales o sonoros específicos: para ellos, cuanto más se ve un producto o se escucha su nombre constantemente, más probabilidades hay de que sea comprado. La publicidad utiliza regularmente un portavoz, a menudo una conocida personalidad de televisión, cine, música o deportes, para vender un producto. El objetivo es hacer que los consumidores objetivo crean que sus estrellas favoritas están utilizando el producto publicitado. Los niños miran estos anuncios sin promocionar un producto. Otros comerciales asocian “científicos” con el producto. Este es el caso cuando uno de los personajes usa una bata de laboratorio o una asociación creíble o un grupo de profesionales en el campo está apoyando el producto.

Recent Posts